国内智能音箱的巨头之战:拼体验、拼场景、拼诚意

智能家居
发布日期
2019-05-08 10:00
发送

天猫精灵CC刚刚宣布699元的定价,小度在家1S就给出了299元的“狂欢价”。

经历了初代智能音箱的价格混战,一向在这个领域扮演“价格屠夫”的百度,似乎有意将有屏智能音箱的价格引向新纪元。

speak042401

可如果仅仅从价格的角度审视智能音箱的第二波战事,未免会有失偏颇。智能音箱的市场需求远未爆发,价格也绝非是竞争的唯一手段,隐藏在价格混战背后的,恰恰是智能音箱市场的竞争升维,价格门槛、产品创新、场景生态等都是竞逐的筹码。

拼诚意,MBA“三分天下”

与其说是价格混战,倒不如说智能音箱的价格正走向合理。

早在2017年的时候,“智能音箱”的概念就屡被提及,彼时中国有超过2000多家智能音箱厂商,但大多数扮演了“组装厂”的角色,向上游购买语音系统和解决方案,然后贴上自家Logo发货给经销商。

当年的出货量在150万上下,定价却动辄几千元。乐于尝鲜的用户花高价购买了所谓的智能音箱,用户体验偏偏又让人大为头疼,语音识别准确率低,语音交互的场景很局限,音质难以匹敌专业性产品。所谓的智能音箱,不过是收智商税的工具罢了。

到了2018年,百度、阿里、小米、腾讯等巨头相继入场,相比于智能音箱本身的利润,巨头们谋求的是语音交互的话语权以及互联网的下一代入口,对数千家智能音箱创业者发起了“降维攻击”。

比如小米在2017年中旬发布小爱音箱时,对外表示不计研发成本,直接给出299元的BOM价格,一下子就打破了智能音箱的价格平衡。然后阿里和百度迅速入场,直接把价格拉低至89元,几乎等于白送。

speak042402

按照Canalys发布的相关报告,“其他厂商”几乎代表了智能音箱在2017年第四季度的出货量,短短一年的时间后,百度、小米和阿里已经在智能音箱的出货量方面占据大头,“MBA”的说法也应运而生。

不少媒体报道过智能音箱竞争的惨况,有95%玩家退场的惊人数据,有供应链倒闭潮的悲凉景象,也有出门问问CEO李志飞的无奈表态:“在人多钱多且狼性的互联网巨头面前,所有的理性分析预测、传统消费电子的渠道品牌以及创业科技公司的长线积累都显得苍白无力。”

没必要为MBA戴上“野蛮人”的帽子,补贴本就是巨头们打开市场的特定方式,百度的表现无疑最为坚决,正如百度SLG总经理景鲲也曾在百度世界大会上表示:“我们的硬件在行业里补贴最多,目前我们没有考虑商业化,现在还太早了,但未来一定可以商业化。”相比于早期收智商税的创业者,巨头们俨然多了几分克制和诚意。

不管怎样,MBA拼诚意的同时,也让智能音箱成了一场巨人战争。

体验,音箱也可以“性感”

同样是Canalys的数据,预计2019年智能音箱在中国市场仍有166%的增长,市场保有量有望从2000万台增至5990万台。

应该说,巨头们的诚意已经形成了教育市场的效果,但在庞大的市场增速背后,一味地进行价格战是不会有赢家的。就百度在4.18小度购物节上的产品营销策略来看,围绕智能音箱的市场教育仍在继续,同时也进入到了比拼用户体验的阶段。

以带屏智能音箱为例,小度在家1S、天猫精灵CC和小爱触屏音箱已成为国内媒体评测对比中的常客,从外观设计、音质表现到唤醒响应率、内容匹配度等,都成为各种横向测评中的比较对象。

就交互模式而言,语音交互已经不再是唯一,小度在家1S的屏幕有7英寸,天猫精灵CC搭载了一块6.95英寸的显示屏。除了与智能音箱的语音对话,听音乐和幼教也成了高频需求。百度和阿里均对这一用户需求进行了很好的满足,小度在家打通了爱奇艺、QQ音乐、喜马拉雅、斗鱼等内容平台,天猫精灵CC也整合了优酷和虾米的音视频资源。

speak042403

外界“去音箱化”的观点,即将MBA的有屏音箱理解为对语音交互的弱化,并不能被完全认同,事实恰恰是相反的。

以百度为例,小度的技能点已经多达800多个,包括天气查询、音乐播放、视频通话、控制智能家居、设定闹钟、成语接龙、猜谜游戏等基础和进阶技能,给用户“大礼包”版的惊喜感。此外,小度还支持5米外远距离语音交互,打造了极客模式、“话痨模式”等,尽管在外观上开始弱化音箱属性,但仍在持续强化语音交互能力。

责编:春林
THE END

本文标题:国内智能音箱的巨头之战:拼体验、拼场景、拼诚意
本文链接:https://www.hknewsw.com/znjj/707.html

相关热点

一方面,工业生产能力迅猛增长,高技术装备类产品发展迅速。 2018年,粗钢产量比1949年增长5799倍; 原煤产量比1949年增长115倍; 平板玻璃产量比1949年增长803倍; 2018年,计算机产量为...
物联资讯/ 2020-01-24
盘点2019年十大不可错过的随身数码产品 2019年马上就要过去,让我们一起来看看2019年都有哪些电子产品让人眼前一亮 1、腾讯任天堂电子游戏机 Switch 12月10日腾讯正式发售发售任天堂...
物联资讯/ 2019-12-30
随着全国人民法律意识的增强,如今只要有金钱的往来,都会以合同来对双方的行为进行约定和规范。 但是对于没有学习过法律相关知识的人来说,根本不知道合同里面条款要如何撰写...
物联资讯/ 2019-12-09
2019年8月10日,超强台风利奇马在浙江温岭市沿海登录,随后其纵穿浙江、江苏两省并移入黄海海面,又于8月11日20时50分许在山东省青岛市黄岛区沿海再次登陆。 台风利奇马过境后,共...
物联资讯/ 2019-12-09
大家都知道,重卡自重本来就大,加上车上的载重,在行驶过程中会形成很大的惯性和冲击力,在行驶过程中任何疏漏都容易造成严重的交通事故,所以北奔重汽在生产重卡时,一直特...
物联资讯/ 2019-12-06
想要促进国家经济快速发展,基建是不可或缺的一部分。比如城市间的公路、铁路修建、城市中的车站、桥梁建设等。基建过程中需要运输物资,这个任务则由重卡来完成。 国家为改变...
物联资讯/ 2019-12-05

相关推荐

3