京东数科已经开始在数字营销领域积极布局

物联资讯
发布日期
2020-11-18 10:19
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户外广告新趋势

值得注意的是,物联网营销革命既是市场的机遇,也是挑战。《白皮书》也提出,包括企业在产业链变迁中如何定位、数据资产化带来的隐私保护之争、数字化场景的布局、如何提升用户体验等都值得行业思考。

这其中户外广告的发展趋势也将受到物联网时代的影响,郭力群认为,随着5G物联网技术的纯熟,让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势,这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。在数字化时代,户外媒体的数字化渐成趋势。

而《白皮书》撰写方,京东数科一方面是理论提出者,同时也是理论的实践者,尤其在户外广告数字化的领域。

基于对物联网营销趋势变化的透彻理解,京东数科认为5G 技术全面铺开,新基建蓬勃发展,产业融合升级改造的大潮下,万物皆可互联,万物皆为媒介。产业数字化的进程中,数字营销生态已被重塑,户外广告也不再能够自摒于数字化科技的浪潮之外。如何打破时间和空间的束缚,突破原有营销渠道的限制,让品牌能达成更精准、更智能的营销,让线上和线下媒介彻底融合,让品牌传播和效果转化融合为一体,这一切都成为现在户外营销行业从业者最急迫的任务与命题。

事实上,京东数科已经开始在数字营销领域积极布局,尤其是在户外广告行业数字化方面不断实践创新。

京东数科副总裁、数字营销生态部负责人陈蕾透露:“京东数字科技作为整个产业数字化生态中的科技赋能与供应链基础设施建设者,为了协助品牌在营销服务产业数字化的建设,进而推动整体户外营销数字化乃至于物联网营销产业的积极发展,特别成立了数字营销生态部,希望为各方合作伙伴的数字基础设施添砖加瓦。同时利用我们的数字技术能力,助力营销服务数字化,为数字经济增长提供有力支撑,为消费者、企业和社会创造更多价值。“

据了解,京东数科目前尝试重塑线下营销的尝试取得了一定的效果,如趣玩街等项目就取得了以往户外广告一直没有达到的效果。

趣玩街是以游戏互动的方式重塑线下广告营销,将场景融合,激活用户,通过优质核心的商圈大屏进行创新的互动营销,实现线下线上全渠道场景共通。此前户外广告无法控制的用户停留的问题被方舟趣玩街突破了,单品突然被围观,用户可以停留很久。

通过和某啤酒品牌的合作案例可以看到,原本单品的用户停留时长从几秒几十秒被延长到平均停留18分钟。以这种方式进行线下营销,提供品效协同的营销服务(曝光+导流),能够加深用户对品牌的认知度、好转度和转化率。对于消费者来说,趣玩街的尝试不仅是单纯的购物场景,更是将购物、体验、互动融为一体的有趣的尝试。

责编:春林
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